Идея токийского здания N building состоит в том, чтобы показывать на своей поверхности актуальную информацию о тех магазинах, которые находятся внутри здания.
Приложение, которое позволяет рассматривать этот QR-код, нанесенный на фасад, не распространяется через AppStore, а выпущено «ограниченным тиражом». Оно позволяет видеть не только рекламу, но и твиты людей вокруг (твиты группируются по GPS), а также дистанционно вклиниваться в инфрастуктуру здания, например, заказывать столики или билеты в кино. Более подробно об этом проекте можно почитать тут.
Небольшое лирическое отступление…
Вообще, если развить эту идею, то можно прийти к тому, что в какой то момент вся наружная реклама вообще исчезнет с лица городов и полностью перейдет в виртуальное пространство. Такая реклама может обновляться гораздо чаще, всегда быть актуальной и, главное, узко таргетированной.
Правда, все это возможно будет тогда, когда у всех будут AR-устройства, например, очки.